日本时尚界终于低头？穿优衣库不也挺好？

优衣库能普及到如今的规模，是因为它将人们从服装是特别的，时尚穿搭是困难的执念中解救出来，赢得了那些疲于用服装来突出个性的人的欢心。

从害怕被人发现自己穿优衣库到“穿优衣库不也挺好？”的转变

之前优衣库虽很流行，是“大家都会穿的衣服”，但绝不是时尚杂志会做特别企划去介绍的衣服。

归根到底，大家大概都不想别人知道自己穿了优衣库吧。和别人撞衫真的是很羞耻。“ユニバレ（穿优衣库的事实暴露了）”这一词，就反应了消费者复杂的心理。因此人们会费心思加工优衣库买回来的衣服，进行“デコクロ（优衣库衣服原创改装）”，尽量避免“ユニ被り（优衣库撞衫）”。

而曾被「ユニバレ」「ユニ被り」这些消极性质的评价笼罩的优衣库，一跃成为时尚杂志主角的时代已经到来。具有代表性的，是《andGIRL》2015年11月刊特辑“穿优衣库不也挺好？”

《andGIRL》是2012年创刊，面向三十岁左右群体的时尚杂志。宣传口号是“即使是快到三十岁的大人，职场顺利，婚姻幸福，也要一直做女孩！”提倡“成熟女性”的时尚观。而这样的《andGIRL》在创刊三周年纪念号中用整整28页内容，做了优衣库和其姐妹品牌GU的大特辑。

几年前还讨厌被人发现自己穿了优衣库，现在突然又说“穿优衣库不也挺好”这之间到底发生了什么？

为何现在人们会积极地说自己是“优衣库女孩”了呢？当然这其中有时尚杂志的影响，《JJ》《non-no》《with》《VERY》等杂志从15年左右就开始集中报道优衣库相关内容，2016年后优衣库更是成为面向20-30代女性时尚杂志的看板品牌，人气稳固。

话虽如此，杂志标题却是“穿优衣库不也挺好？”，态度上有些敷衍随意的感觉。

一般来说时尚杂志的标题，口气会更加强硬、肯定。比如“近三十岁应该要买的流行单品BEST22”“没有高跟鞋我们就是活不下去！”等等，就算没什么可靠的根据，即使有点莫名其妙，但所谓时尚杂志，就是会用强硬、肯定的语气断言当季的流行。

而“穿优衣库不也挺好？”却是疑问句。而且完整标题是“说到底，穿优衣库不也挺好？”有一个前提在，和时尚杂志以往的标题有显著的区别。

“不也挺好？”的三个理由

理由一，优衣库如今的设计风格和当下的时尚流行相匹配。设计以简洁、基本款为主的优衣库，与当下的流行趋势不谋而合。

理由二，最近的优衣库比之前有了很大改善。优衣库在功能性、设计方面一直不断提升，持续创新改革。

比起去年，今年的Heattech和Airism质量进一步提高，而且与著名设计师的合作，让人们也能感受到设计上的用心。从这个意义上来说，现在的优衣库与过去的优衣库已经大相径庭。

理由三，“说到底，穿优衣库不也挺好？”的“说到底”意味深长。换言之，“说到底，衣服不就是这么回事？”是一种看破衣服本身存在的佛系态度。优衣库的衣服功能性强，性价比高，设计也算可以，那么去买其他高价的衣服又有什么意义呢？衣服，“说到底，穿优衣库不也挺好？”。时髦不是人生的全部价值，差不多就行了。

因此，“穿优衣库不也挺好？”便有“现在穿不是正好？”“不是比之前好很多了？”“也没什么不好？”三层意思。不过，这个“不也挺好”绝不是什么积极的评价，而是“算了，就算穿优衣库被发现也没什么不好”是消极放弃的感觉。

而自“穿优衣库不也挺好？”到如今也已经近四年。

2018年夏天，优衣库终于还是上了杂志《25ans》。曾打造出叶姊妹的《25ans》，可谓日本最偏爱顶级品牌的时尚杂志。

看来“ユニバレ（穿优衣库的事实暴露了）”这个词已经凉凉了。

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